刘晓彬：品牌=科学+艺术+商业

2021年10月17日 18:29:12 来源：四川新闻网

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四川新闻网成都10月17日讯 10月15日，以“创新世界 梦想成都”为主题的2021数字文创产业发展论坛在蓉举行。本次论坛由四川省互联网信息办公室、四川省经济和信息化厅、四川省知识产权服务促进中心指导，中国互联网协会、四川新闻网传媒集团主办，上海交通大学人文艺术研究院、清华大学社会与金融研究中心联合主办， 中铁国安成都置业有限公司、成都晔安文化发展有限公司承办。论坛设置了9场主旨演讲、2场圆桌论坛、1场数字文创产业融资对接，政府领导政策解读，文创企业项目分享，大咖学者智慧碰撞，行业专家建言献策，助力数字文创产业高质量发展。四川营销学会品牌专委会会长、四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬教授作了“品牌与文创”的主旨演讲。

刘晓彬教授首先指出，国家提出高质量发展，本质就是从成本优势转向为独特性优势。成本优势是什么？就是我们的货可以买到全世界是因为东西便宜，但是我们挣不了多少钱，为什么呢？是因为你有很强的替代性，印度、越南都在争取替代中国，我们的经济若要立于不败之地，只有发展独特性优势，发展自己产业的无可替代性，而大力发展品牌经济就是发展独特性优势，这也是高质量发展的本质。

那么品牌是什么？品牌与文创的关系是什么？

刘晓彬教授在回答之前，先提出一个问题：微软，比亚迪与苹果、特斯拉都是非常伟大的企业，但是微软、比亚迪相对于苹果和特拉斯是不是缺了什么？

缺了什么？乔布斯的原话是这么讲的：微软做的东西功能都很厉害，但是就是没品味。乔布斯和比尔盖茨他们都懂科学，都懂商业，但是乔布斯多一点，他懂艺术。比亚迪和特斯拉的差别是什么呢？要知道比亚迪的电池技术非常厉害的，王传福和马斯克都懂科学，同时又懂商业，但是，马斯克懂艺术，因为懂艺术他就能够解决顾客认知和感受的问题。

而顾客的认知与感受是什么？这就是文创要解决的问题：认知是与大脑沟通，感受与心沟通。如果从操作层面来讲就是内容和形式问题，内容是关于认知的问题，是理性的问题，是大脑的问题，形式是什么？形式是解决感受的问题，比如文学、音乐等，讲的都是感受。

所以品牌的本质是什么？就是科学+艺术+商业。

刘晓彬教授深入解释彼此的概念与关系：科学是产品，解决功能和性能；艺术是符号，绘画、音乐、文字都是符号，这是人类沟通的方法；商业是交易和竞争，本质是价值交换和价值竞争。以品牌来讲，构成品牌的科学、艺术、商业操作起来就是就是产品、符号和价值，如果你做品牌能够把科学、艺术和商业完美的结合，就可以发展出无可替代的独特性优势，企业才可能实现高质量发展。（张月）