【嘉宾创享】四川质量发展研究院执行院长刘晓彬：成功打造一个品牌 一定是科学开始、艺术实现

2021年10月16日 10:56:27 来源：四川新闻网 记者 陈淋 乔永祯 编辑：卓灵

四川新闻网-首屏新闻10月16日讯(记者 陈淋 乔永祯 实习生 李奇臻 摄影报道)“文创到底解决什么样的问题?”“文创本质上是解决什么?”10月15日，在以“创新世界 梦想成都”为主题的2021数字文创产业发展论坛上，四川质量发展研究院执行院长刘晓彬在主旨演讲中，抛出了这两个问题，以引入自己的观点分享。

四川质量发展研究院执行院长刘晓彬

　　文创到底解决什么样的问题?刘晓彬谈道，我们所讲的产品和科学，本质上是解决功能和性能的问题，这也是中国制造这些年创造的价值所在。

　　文化创意本质上是解决什么?在刘晓彬看来，解决脑和心的问题。这里脑袋是认知的问题，心是感知的问题。“这个同样是一个创作，给了一个模板，并交给一千多位艺术家创作。会发现同样是这样一个结果给不同东西以后是什么?第一个可以让你更好的认知。第二是解决你的感受。从操作层面来讲就是内容和形式问题，内容是关于认知的问题，是理性的问题，是大脑的问题，形式是解决感受的问题。”他进一步阐述道。

　　“你的审美本质是什么，就是文化和创意。功能上没有问题，认知方式和入心的问题解决不了，就是文化创意解决不了。”刘晓彬说，科学是产品，解决功能和性能。艺术是符号，所有文创载体就是符号。“作为品牌来讲科学艺术商业，具体来讲操作就是符号、产品、价值。”因此，他认为，如果做品牌能够把科学艺术和商业完美结合，你的品牌就可以有竞争力，就可以高质量发展。

　　刘晓彬最后总结道，你如果要做品牌或者商业成功的话，一定是科学的开始，艺术的实现。而不是艺术的开始，科学的实践。很多品牌做不好就是一开始就搞创意，创意是建立在科学基础之上。所以什么是经典?就是正确和精确。科学解决正确问题，最后要让一个东西能够进入大脑，能够让我感动的，还是靠艺术去把它做得精确。