四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬：

内容电商是四川品牌弯道超车的历史机遇

2022年1月6日，川商总会发起川商品牌主理人私享会，聚集商会人、品牌人、媒体人、研究者“四方会谈”，共话川商品牌新崛起。

 西华大学品牌战略研究中心主任、四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬教授在会上提出，2021年之前是产品电商的天下，浙江省一枝独秀，四川省望尘莫及，然而，从现在开始，内容为王的电商时代已经来临，四川具有先天优势，大力发展内容电商是四川品牌弯道超车的历史机遇，四川省抓住这一优势，成为内容电商第一省指日可待。

刘晓彬教授指出，内容电商的核心是文创性、独特性，而四川省浓厚的休闲文化是内容生产的沃土，由此才能产生李子柒、蜀中桃子姐这种现象级内容生产网红。李子柒带火了广西螺狮粉，平地造起了一个产业，然而，身在四川，内容生产在四川的李子柒，却与四川的产业没有多大关系。

这种遗憾是多层面的，归根结底还是我们的品牌战略意识不清晰，对于品牌经济的认知不明确。改革开放以来，物质的匮乏，我们全力打造物质的丰盛，创造了实物经济的繁荣。如今，改革进入深水区——高质量发展，其本质是发展知识经济，品牌就是知识经济，其打造模式不再是生产规模为主体的产品驱动模式，而是以消费者认知为基础的价值驱动模式。产品驱动的实物经济模式是我们熟悉的，价值驱动的品牌经济模式却是我们陌生的。

刘晓彬教授提出，以改变认知拥抱品牌经济，他给出三个方法，发展内容电商，以品牌经济推动四川的独特性经济；打造四川首席品牌官上岗制，培养政府和企业的品牌专业人才；创建品牌孵化器，以知识经济模式打造品牌孵化器，加速全川的品牌能力培养。