刘晓彬：品牌与高质量发展

2020-12-23 16:43 来源：四川新闻网财经频道

12月18日，由四川省地方金融监督管理局、四川省市场监督管理局指导，四川新闻网传媒集团、四川质量发展研究院主办，四川新闻网、西部产融中心、四川质量发展研究院产业发展研究中心、成都文化金融商务区管委会承办，成都金融服务业商会、四川中太经济与管理研究院协办的第五届中国西部财经论坛暨2020四川高质量发展峰会线上成功举行。

四川质量发展研究院常务副院长、西华大学品牌战略研究中心 主任、四川营销学会品牌专委会会长刘晓彬教授受邀出席本次论坛，并发表题为《品牌与高质量发展》的主旨演讲。从微观经济视角阐述品牌高质量发展以及设立首席品牌官的重要性，他提到目前中国制造位于世界领先地位，但中国创造和中国品牌仍处于落后水平，与世界差距较大，强调要从科技、制造、品牌三维度推动高质量发展，推动中国产品走向中国品牌。

以下为会议实录：
推动品牌管理从实物经济转向知识经济

2020年，中国经济有望成为世界主要经济体当中唯一实现正增长的经济体，随着经济逐步恢复到常态化增长，消费仍然会成为经济的主要支撑引擎。2019年中国消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。今年中国内地奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，但中国奢侈品品牌的知名度和影响力跟世界奢侈品差距较大。

目前，有些企业依然沿用实物经济的管理思想、方法和模式去经营品牌。从生产方面来讲，军事化管理是最有效率的，但不适用于企业品牌建设，这是由于品牌价值的产生不完全依靠设备和资金，主要依靠人的智力产生价值。例如维多利亚的秘密依靠场景氛围的演绎、最好的歌手、最好的传播和最好的创意等获得了火热的传播度和关注度，所以企业品牌建设要从实物经济转向知识经济，打造特色品牌文化。

大部分企业对于品牌的理解还停留在名字、商标、广告、创意、包装、公关等简单层面上，品牌战略更多是体现在传播、营销层面，中国自主品牌要缩小与世界知名品牌的差距，需要从更高站位打造品牌战略，锁定市场。具体来讲，就是从技术、制造和思维三维度整合资源推动品牌建设，扩大市场占有率，提升用户忠诚度。

首席品牌官为何是总裁级人才

品牌是具备经济价值的无形资产，中国自主品牌要长远发展，中国品牌事业要蓬勃发展，需要专业的人做专业的事。首席品牌官对于建设品牌战略具有重要作用，主要体现在系统管理与运营品牌战略、明确品牌发展要义、传播品牌价值理念等方面，推动中国品牌从规模化制造、中低端价格档次向高端化进程迈进。

为何需要总裁级别人才担任首席品牌官？讲好品牌故事，弘扬中国品牌故事，必须要有优秀的首席品牌官，因为锁定市场需要整合企业所有资源，首席品牌官必须是最高层的管理，而不是中层或者是底层。在产品方面的资源整合表现为使用体验与认知，做到了这两点，产品市场占有率将大大提高。在品牌建设方面，要加大对品牌建设的投入，让真正懂品牌的人管理品牌，打响四川品牌，提升四川品牌的知名度和美誉度，推动四川品牌走出国门走向世界。

品牌不仅是一个企业、产业和行业的标志，也是企业乃至国家参与市场竞争、参与全球竞争最有竞争力的一个措施和手段。2020年是极不平凡的一年，突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球给世界经济格局带来深刻影响，面对当下国内国际百年未有之大变局，天府品牌首席品牌官将发挥自身优势，担当大任，以更高水平、更高站位思考企业品牌建设，不断提高创新能力，精准把握市场受众的心理定位，打造特色企业品牌，做强企业品牌资产，提升企业核心竞争力，助推四川品牌高质量发展，推动治蜀兴川再上新台阶。