“无论是‘新的动力源’还是‘创新驱动’，品牌都是高质量发展绕不开的主题。”在第十七届四川质量论坛期间，接受消费质量报记者专访时，西华大学四川质量发展研究院常务副院长刘晓彬妙语连珠，为川企打造品牌给出了“金点子”。

 问：省委提出，要打造四川质量发展的新动源。在“十四五”创新发展中，川企在打造品牌时，需要哪些新动源来驱动？
　　答：省委十一届八次全会提出“打造带动全国高质量发展的重要增长极和新的动力源”，继而省委十一届九次全会又提出了“深入推进创新驱动引领高质量发展”。
　　在我看来，无论是“新的动力源”还是“创新驱动”，品牌都是高质量发展绕不开的主题。
　　前几年，一些地方仅仅从产业的生产端入手，比如区域协同、产业协同、产业带等。结果往往导致企业遭遇销售问题，也最终导致当地经济发展受限。因此，想要找到高质量发展的新动源，需要从市场入手，即着力于品牌建设。

 企业如何打造品牌、做响品牌？我给出三点建议。

 第一，有定位才有地位，做好品牌战略核心价值定位，是一切品牌建设的开始。从操作层面讲，有四个维度的交集：一是企业核心能力最能投射的卖点；二是品牌核心顾客最关心的买点；三是竞争对手难以跟进和模仿的门槛点；四是可持续性长久保持的恒定点。
　　第二，做好两个转变。其一是从实物经济的管理模式走向知识经济。其二是从产品生产转向内容生产。品牌需要解决沟通问题，因此，输出内容是品牌经营的刚需，互联网时代更甚，比如，直播“大V”为什么能够带货几十亿，因为他们生产了内容。
　　第三，建议企业强化创始人的个人品牌。因为企业对个人IP的塑造远比打造某个产品品牌投入产出比更高。

 问：此次四川质量论坛提出要释放“质量+政企+传媒”共建共赢协同效应，未来，西华大学四川质量发展研究院将如何与政企、媒体开展合作，助力质量强省？

 答：“十四五”期间，西华大学四川质量发展研究院将机遇品牌与质量强省结合，与四川省市场监管局、消费质量报等单位在三个方面开展合作，为企业质量发展提质增效。
　　一是下沉基层，以四川质量发展研究院研究平台，为助力全省183个区（县、市）提供区域经济高质量发展提供智力支持，协助职能部门更好指导企业从服务经济的管理模式走向知识经济，做到弯道超车。
　　二是和四川省市场监管局、四川省知识产权服务促进中心联合培训首席品牌质量官，并落实相关操作培训和认证，向企业输送专业品牌管理人才，把提升四川企业品牌管理软实力的工作落到实处。
　　三是联合新闻媒体，助推四川优势特色产业出川出国。例如，针对四川酿造、四川美食、四川三椒、四川药材等，这些在全球都有竞争优势的产业，将其品牌化，既叫得响，更做得棒。通过品牌协同构建四川优势特色产业品牌矩阵，不但可以整合并提升本土产业竞争力、提供区域经济动力，还能提升四川区域品牌在全国和全球的影响力。
　　消费质量报全媒体中心
　　记者郭剑夫